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▌提起少林寺这个著名的千年古刹，我们首先想到的是：神秘、庄严，是武侠小说里的武林泰山北斗。它承载了很多人儿时的功夫梦。

就是这样一个人们心中的至尊存在，它竟然...跨界了！而且，还出来走秀！

6月21日晚，是嵩山少林寺，自疫情后对外开放的首日。这座有着年历史的古刹

与国货运动品牌特步联合，在山门前上演了一场国潮功夫秀，主题为：#开门见山#。你见过德高望重的大师出来走秀吗？你见过武僧在T台上大展拳脚吗？你见过师父在舞台上现场授艺吗？你见过出家人穿着潮服走秀的样子吗？……这些连电影都不敢拍的画面特步都一一实现了

功夫文化遇上运动潮流，特步将少林文化的情怀融入秀场，成为“国潮文化”对外输出的力量。

创意+传播，特步开辟国潮新路径：一开始听说特步x少林寺的跨界走秀，心里总有点“不伦不类”的感觉：少林僧人与时尚模特的对比；传统僧袍与国潮服饰的反差，古典武学与当代潮流的碰撞。看了之后才发现，两者竟然莫名的契合，如今的功夫是以强身健体为目的。而特步也是以运动为主的品牌，所以从某种角度上来讲两者是有共性的。在少儿运动服饰的展示中，我们可以看到服装设计上印有“功夫”的变形LOGO，八边形的设计参考的应该是佛教中的“八边形挂牌”的元素。配色也是借鉴了僧袍的色系，白色、蓝灰色、藕荷色，并在其基础上增加明度和鲜度，变成：月白、群青、紫罗兰，使其变得更活泼、更适合儿童。

成人部分的服装设计

则更加天马行空、又潮又酷：

下面这个鞠躬的场面，

不禁令人猜测他们下一步干啥。他们到底是切磋武艺呢？还是要battle“舞艺”呢？

文创周边系列也很有看头，

如果你是个武侠迷，同时也是运动狂人，那么下面这些周边则同时满足你的需求。

户外广告：

功夫是中国传统文化极具代表性的内容之一，也是国人引以为傲的一张名片。又有俗话说，天下武功出少林，特步以中国最具代表性的少林功夫为内核，在此基础上赋予其潮流的定义，迎合了当代年轻消费群体的追求。双方合作的意图是不错的，不过，网友却意见不一，有人觉得这是一场很劲爆的合作，有人觉得少林寺“变味儿”了。最后小编想说，既然少林寺都出道了，那么武当和其他门派啥时候也安排一下？▌小结：IP跨界如何做长线

消费逻辑的改变，使得避免同质化成为品牌突围的一大策略。故宫、博物馆因藏品丰富、素材海量，是IP授权界的热门，近年来，各种各样的故宫联名款产品已经屡见不鲜，Gucci、Chanel等时尚品牌也都从大英博物馆中汲取过时代和异域元素，还有一些品牌则选择把秀场或发布会搬进故宫或博物馆。通过这种形式上的跨界来彰显产品和品牌的艺术性，已经成为品牌与文化跨界的一种范式。

然而，这些实践，更多只为加上一个“独特”的属性，或者当做品牌整体营销中的单个热点，在IP授权的固有限制下，很少有品牌考虑如何将传统元素变成使用更广、存续更久的品牌特质。在一众与传统跨界的营销实践中，怎样找到新的亮点、求新求变，借此为品牌带来更为深远的影响力和高价值感，甚至将特色因素变成品牌基因的一部分，才真正考验品牌的市场洞察力和营销功底。

特步与少林的跨界合作，基于运动与功夫特质的匹配和少林元素的新鲜属性，有较大的衍生空间，与潮流文化也有充足的结合点。无论是应季新品的持续开发，还是时装秀形式的运用，都为后来的持续创新留下了足够的余地。

这一次开创式的跨界尝试，加上后期的长线运作，为特步塑造了别人难以复制的品牌形象，使其跨越到国潮品牌营销的一个新高度。这不仅为业界打开了少林文化跨界这块宝藏，也给少林文化的传承和发扬找到了更多的可能。

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